Реклама на деньгах ответственность

Нестандартный способ маркетинговой оффлайн-рекламы

Гостевая статья от Романа Челлера (веб-студия SEOBING).

Как разработать по-настоящему эффективную рекламную кампанию? Не сложно! Для этого нужно в первую очередь не бояться экспериментировать, ведь нестандартные решения зачастую больше всего привлекают внимание целевой аудитории. Одним из наиболее креативных и интересных примеров свежего подхода к маркетингу является реклама на денежных купюрах. Данный способ был открыт нами совсем недавно, в июле 2016 г.

Специалисты нашей компании собственноручно подготовили всё необходимое для старта рекламной акции. А именно: разменяли денежные купюры номиналами 500, 1000, 5000 руб. Причем тысячных купюр было больше всего, пятитысячных меньше. Вчетвером потратив ровно 2 часа времени, удалось подписать все банкноты обычной синей ручкой (синий цвет характерно бросается в глаза), и к тому же этот цвет является нашим фирменным. После этого мы вернулись к своим основным рабочим функциям, но с работы ушли на час раньше, чтобы успеть зайти в отделения Сбербанка. Разъехавшись, каждый из нас четверых посетил по два банковских отделения в городе, дабы получить больший охват пользователей. Все денежные купюры мы через банкоматы отправили на единый дебетовый счет этого же банка. Попросту сказать — перевели на карточку.
После этого нам оставалось ждать недолго.

Вернувшись к вступлению

В чем заключается суть рекламы на деньгах? Все очень просто: берете банкноты и делаете на них аккуратную надпись, рекламирующую ваш ресурс, компанию или услугу. После этого банкноты можно вводить в оборот. Поскольку далеко не все продавцы готовы принимать деньги с надписями, наилучший способ распространения купюр – это использование их в различных платежных терминалах и банкоматах города. Таким образом, ваша реклама достаточно быстро разойдется в широкие массы, и ее увидят все, кому впоследствии банкоматы выдадут эти купюры. Люди будут пользоваться деньгами и очень скоро обязательно заметят ваше «послание».

Преимущества «денежной» рекламы

Реклама, размещенная на банкнотах – это не особо популярный способ маркетинга, но, тем не менее, он работает и обладает рядом весомых преимуществ. Основное достоинство такой рекламы заключается в том, что она совершенно бесплатна. Все, что вам нужно – это денежные купюры, обычная авторучка и немного усилий. По нашему опыту — 2 часа времени. Причем вам не придется тратить деньги ни на размещение, ни на распространение носителей, так как деньги расходятся по рукам естественным образом: через магазины, банкоматы и при частных деловых операциях. Вторым плюсом этой рекламы является большой охват аудитории. Купюры постоянно переходят из одних рук в другие, и если они хотя бы какое-то время не будут попадать под проверку сотрудниками банка (банкноты с надписями изымаются из оборота), то вашу рекламу увидят сотни, а то и тысячи людей.

Кроме того, надписи на деньгах быстро привлекают внимание целевой аудитории, поскольку такой вид рекламы пока очень слабо распространен. Люди уже привыкли игнорировать приевшуюся рекламу на билбордах, стенах магазинов, в прессе и так далее. Но реклама на денежных купюрах, скорее всего, не останется незамеченной ввиду необычности и креативности такого носителя. Ваш посыл наверняка не будет проигнорирован ни студентами, ни взрослой аудиторией, и конечно люди с чувством юмора и будучи в хорошем настроении непременно потянутся к смартфону или компьютеру из любопытства. Они обязательно введут адрес вашего сайта в поиск и ознакомятся с вашей компанией, продуктом или услугой.

На следующее утро

Наступил следующий день. Я приехал к 11 утра в офис, налил чашку кофе, включил рабочий компьютер и зашел посмотреть, сколько посетителей успело зайти на наш сайт. На тот момент ничего необычного, всего 47 человек отметились на нашем ресурсе. Вероятно это обычные ТОПовые переходы из поисковиков.
К полудню подъехали еще двое наших сотрудников. Снова кофе и снова статистика переходов. Посетителей прибавилось на 35 человек. Итого уже 82 перехода.

Следующий срез позиций был в 18:15 во время нашего ужина. Все специалисты находились в офисе, настроение было бодрое, обсуждались все возможные нестандартные варианты рекламы. Рабочий телефон снова зазвонил, это был наверное десятый по счету звонок, но на этот раз потенциальный клиент сам рассказал, что вышел на нас по рекламе на тысячной купюре. Ему стало интересно, кто мы и чем занимаемся.

Итак, статистика — взглянув на счетчик, цифры были внушительные.
226 посетителей и еще не вечер.

Следовательно, до позднего часа количество переходов только увеличивалось.
Мы задействовали 30 купюр номиналом в пять тысяч, 140 купюр по тысячи рублей, и 245 купюр по 500 рублей.

Исходя из этого, конверсия переходов достаточно высокая. Причем люди заходили на сайт и реально знакомились с контентом. Отмечались внутренние переходы из раздела в раздел, тем самым повысился общий поведенческий фактор.

Вывод: если использовать наибольшее количество купюр, охват будет еще больше, а значит и количество переходов на сайт.

Но для нас это был эксперимент.

Реклама на купюрах с точки зрения закона

Наверное, после ознакомления с нашей pr-акцией у вас появился вопрос: а насколько законно размещать какие-либо рекламные надписи на денежных купюрах? Центробанк уже давал разъяснение по этому поводу, в котором было сказано, что ответственность за нанесение рекламы или частных объявлений на денежные знаки в нашей стране не предусмотрена. Единственный момент, что, как уже говорилось выше, проходя проверку в банке, банкноты с надписями считаются ветхими и изымаются из оборота.

Так что не видим повода отказываться от неординарного способа маркетинговой оффлайн-рекламы. Ведь пока не попробуешь, не узнаешь, каким будет результат!

Автор идеи и текста — Роман Челлер (веб-студия SEOBING).

3 834

2 комментария

Реклама на денежных знаках — насколько это законно и эффективно, выясняла «Народная экономика»

Предназначено под нож. Как поступают с деньгами, на которых появилась чья-то реклама — подробности в «Народной экономике».

Беспроигрышная лотерея. В Подольске задержаны двое молодых людей — москвич и волгоградец, которые разменивали через лотерейные аппараты поддельные тысячерублевые купюры. Напечатанные на цветном принтере, псевдоденьги были, тем не менее, с магнитной полосой. Наклеенная сверху она и вводила технику в заблуждение. И аппарат выдавал с крупных, но фальшивых купюр сдачу банкнотами помельче, разумеется, реальными. Подозреваемые, которых, к слову, задержали с поличным, наменяли таким образом денег на 41 тысячу рублей. Возбуждено уголовное дело, молодые люди под домашним арестом — за них внесен денежный залог. А в полиции не исключают, что в этой истории есть и реальные пострадавшие. Информацию просят сообщить по телефонам: 8 (4967) 630263 и 8 (4967) 630271.

Дело — табак. 15 ноября вступают в силу новые штрафы за нарушение антитабачных законов, а также запрет на рекламу табачных изделий. Подробности публикует официальная пресса, по поводу рекламы сказано коротко, но емко — не допускается. В отношении же театра и кино, теле- и радиопрограмм есть пояснения. Что уже снято или записано — остается. А для новых произведений категорическое нет, если их будут смотреть дети. Для взрослых запрет на табак с оговоркой, за исключением действий, являющихся частью художественного замысла. Иначе штрафы — до 200 тысяч рублей. Что касается других денежных санкций. До тысячи заплатят дымящие там, где запрещено. Если это детская площадка — до 3-х тысяч. И до 5 тысяч наказание для продавца, не обратившего внимание, что покупатель несовершеннолетний. До 2-х тысяч для любого взрослого, протянувшего сигарету ребенку.

На Дальнем Востоке вспомнили забытое старое. Предприимчивые бизнесмены рекламируют свои фирмы на деньгах. Бум подобных объявлений был лет 10-15 назад. Госзнак даже проводил соцопросы — может, стоит официально разрешить такую рекламу. Не разрешили, но и не запретили.

Кому просто деньги, а кому и рекламный носитель. Сдаём жильё — телефон и адрес интернет-сайта. Коротко и ясно. Затраты на рекламу почти нулевые — вряд ли можно считать серьёзным расходом печать на сторублёвке. Оказавшись в руках, такая банкнота настораживает: может, это брак или фальшивка? Как выяснила съемочная группа, купюры принимают без проблем в ларьке.

Офис агентства недвижимости, телефон которого указан на купюре. Риелторы отрицают, что реклама — дело их рук. Но при этом легко меняют банкноты на другие, без печати.

Кто придумал такой маркетинговый трюк, если не само агентство, и как деньги попали в оборот? Загадка. Но автор идеи наверняка знал, что ему за это ничего не будет. Рекламные надписи не делают купюру испорченной, её ценность сохраняется. Ею можно расплачиваться при наличных расчётах, её, как правило, принимают платёжные терминалы. Такие деньги изымаются из оборота как ветхие, лишь попадая в банк. Но казначейству проще напечатать новую сторублёвку, чем искать, кто изрисовал старую.

«Законодательство Российской Федерации на настоящий момент не содержит ответственности в каком бы то ни было виде за совершение подобных действий. И Центробанк давал разъяснения по этому поводу на самом деле. Потому что установить лицо, которое совершило эти действия, требует огромного объёма проверки. И сама проверка стоит дороже, чем те банкноты, которые были испорчены», — говорит юрист Ирина Балахнина.

За незаконную рекламу тут тоже не привлечёшь — деньги не входят в перечень объектов, на которые нельзя наносить объявления. Хотя, конечно, и разрешения никто не давал. Но специалисты Центробанка уверены: эффект почти нулевой. Исписанная банкнота ходит по рукам очень недолго.

«Стоит такой банкноте попасть в банк, она автоматически переводится в разряд ветхих, и дальше в обращение не идёт. И уже на этом этапе смысл такой рекламной акции теряется», — говорит начальник отдела наличного денежного обращения ГУ Банка России по Приморскому краю Олег Карепов.

Маркетологи тоже сомневаются, что подобные ходы работают. Некоторым может быть неприятно, что деньги изрисованы, и реклама вызовет отторжение. Но чаще люди просто не рассматривают купюры, которые получают в магазине, кассе или банкомате.

«Скорее всего, компания, которая сделала это, рассчитывала на какой-то эффект в целевом выражении. То есть количественно они распространили информацию многим, а качественно — это вопрос», — сказал маркетолог Василий Клюкин.

Для такой рекламы, на нетрадиционных носителях, маркетологи придумали термин «партизанская». Она может подстерегать потенциального потребителя где угодно: на люках, на асфальте, на зеркале в туалете ночного клуба и даже на дне бассейна. Как и положено всему партизанскому, она вторгается неожиданно и не всегда приятно. Хозяина поверхности зачастую никто не спрашивает, можно ли сделать её рекламной. А людям не оставляют возможности отдохнуть от навязчивых объявлений даже там, где их совсем не ждёшь.

А вот в Белоруссии с людьми, пачкающими своей рекламой деньги, особо не церемонятся. Штраф в 2,5 миллиона местных рублей , в российских цифра скромнее около 9 тысяч, суд Минска постановил взыскать с фотографа, разместившего свои контакты на деньгах, суммарной стоимостью 50 миллионов. Точка в этой истории, правда, не поставлена. Мужчина, который гордился бизнес-идеей и вроде даже давал интервью по этому поводу, на суде от слов своих отказался и теперь заявляет, что вся эта акция — дело рук конкурентов.

Деньги правят рекламой

«Пост из прошлого»: Деньги — это уникальный ай-стоппер, который моментально захватывает внимание потребителя. Использование такой корыстной «приманки для глаз» в наружной и партизанской рекламе представляет большой простор для творчества в рекламе самых разных категорий товаров, начиная от благотворительных пожертвований и заканчивая журналом для автолюбителей.

1. Ящик для пожертвований Китайское агентство Mccann HeaithCare придумало ящик для пожертвований, который превращал каждую монету в каплю воды, стекающую в рот нуждающемуся. Кампания призывала жертвовать на строительство каналов и резервуаров в засушливых районах Западного Китая.

2. Ящик для пожертвований в Фонд помощи Шри-Ланке после разрушительного цунами в 2004 году

3. Чем больше монеток бросить в ящик для пожертвований Unicef, тем ближе будет вода к мальчику. Агентство TBWASingapore.

4. Агентство Try Oslo придумало для благотворительной организации Salvation Army рекламную копилку. На автобусных остановках были размещены постеры с изображением бездомных, лежащих и сидящих прямо на асфальте. В защитном стекле было сделано отверстие для монет, бросая которые люди выстраивали импровизированную кровать и крышу для бездомных. Таким образом общественная организация «Армия спасения» дала уникальную возможность всем желающим просто и легко сделать пожертвование и продемонстрировала, на что пойдут эти деньги: на кровати и крыши над головами нуждающихся в них людей. Надпись на принте: Одна маленькая монета может иметь большое значение.

8. Как сообщает издание «Кредит в Казани«, аналогичным образом Фонд помощи детям в неблагополучных странах предложил прохожим построить дом для бездомного ребенка при помощи монет, опускаемых в специально разработанный ящик для пожертвований. Креатив разработан Taxi, Toronto.

9. Деньги на детскую вакцину собирали в импровизированный шприц, деления которого показывали, сколько инъекций можно сделать на уже пожертвованную сумму.

12. Агентство DDB BRASIL представило интересное решение в наружной рекламе в рамках кейса для WWF, направленного на сбор пожертвований для животных. В кинотеатрах, спортивных залах и ресепшенах крупных компаний были установлены магнитные постеры. Люди, делающие пожертвования, тем самым создавали мозаику в виде того животного, на поддержку которого пойдут деньги. Таглайн: Сделайте свое пожертвование и вы увидите кому вы помогаете.

15. Деньги как рекламный носитель Volkswagen с помощью штампов на настоящих банкнотах достоинством 20, 50, 100 евро продвигает преимущества своих новых автомобилей с экономичным двигателем BlueMotion. На купюрах различным достоинством размещена информация, на какое расстояние пути хватит топлива, купленного на сумму, равную достоинству купюры. Например, на купюре 50 евро указанно, что на эту сумму можно купить топлива достаточно для расстояния в 980 км.

19. Агентство Scholz & Friends разместило рекламу дешевого тарифа роуминга Vodafone в Европе на денежных банкнотах. Необычным рекламным носителем стали Евро купюры, на которые наклеивались специальные стикеры, которые можно было легко удалить, не повредив купюру.

20. Брендированные деньги были запущены в обращение в магазинах, сервисных центрах и такси аэропортов, то есть в местах наибольшего скопления туристов. Таким образом, партизанская реклама достигла своей целевой аудитории, забравшись туда, куда ранее ни одна реклама не осмеливалась — в бумажник.

22. Агентство BASSAT OGILVY BARCELONA разбросало для общественной организации UNITED HANDS на улицах фальшивые деньги, на обратной стороне которых было написано «За богатством нескольких прячется бедность большинства.»

23. Есть примеры использования денег в качестве рекламного носителя и в России. Так Уральский банк в 2009 году разбросал фальшивые деньги в качестве рекламы. Как заставить человека взять рекламную листовку с информацией о кредитах? И как сделать так, чтобы он её не выбросил, а спрятал в карман? В банке «Урал-ФД» решили использовать рекламные листовки с дизайном 500-рублевых купюр для продвижения услуг кредитования.

25. В рамках кампании, «деньги» не только раскидывали, но и выдавали вместе со сдачей в кинотеатрах.

27. Берлинское агентство Jung von Matt выложили рекламу банка SPARKASSE монетами на дне фонтана. Текст: «Желания? Есть более надежный способ вложить ваши деньги.»

29. Раздача слонов С биллборда Chevrolet Aveo прохожие набрали себе 20 000 монет. 20-футовый биллборд с аппликацией из 20 000 пенни был повешен на одной из стен по New Oxford Street. Размещенная на высоте человеческого роста и без единого намека на охрану инсталляция из однопенсовых монеток тут же привлекла внимание. Сначала прохожие робко отколупывали по одной монетке, а потом вошли в раж и некоторые просто откровенно принялись набивать карманы. Лондонцам потребовалось всего полчаса, чтобы отколупнуть и унести все 20 тысяч однопенсовых монеток.

30. Рекордная инфляция в Зимбабве, обесценившая деньги в миллионы раз, позволила использовать деньги как обычную бумагу для постеров в рекламной кампании издания The Zimbabwean Newspaper. Проводимая правительством страны экономическая политика сделала такую огромную сумму как 100 триллионов зимбабвийских долларов практически аналогами наших копеек. Именно эти деньги были наклеены на биллборды оппозиционной газеты Zimbabwean Newspaper, издаваемой высланными с родины зимбабвийскими журналистами.Креатив разработало агентство TBWA\Hunt\Lascaris (ЮАР, Кейптаун). Таглайн: Благодаря Мугабе, деньги превратились в обои (Thanks to Mugabe this money is wallpaper). Кампания была удостоена Гран-При Cannes Lions 2009 в номинации Outdoor.

31. Если не знать про инфляцию в Зимбабве, то подобная реклама пригодилась бы для предоставления кредита наличными без справки о доходах.

Реклама на деньгах ответственность

Экономический обзор — ГДЕ ИСКАТЬ ЛЕКАРСТВО ОТ ИНФЛЯЦИИ

ТОЛЬКО ДЕНЬГИ. НИЧЕГО ЛИШНЕГО

Допустимо ли использовать денежные знаки для рекламы или агитации?

Когда около двух лет назад посетителям одного из российских сайтов предложили высказаться — исключительно в форме предположения — на тему их отношения к появлению рекламных стикеров на монетах (нечто подобное используется в Германии и Нидерландах), большинство принявших участие в опросе были категоричны: размещение рекламы на деньгах — это беспредел. Впрочем, тогда специально оговаривалось, что проводимый опрос ни с какими планами не связан и наклеивать на деньги что-либо никто не собирается. Вернуться к разговору на тему «реклама и деньги» заставили события, случившиеся нынешней зимой в Красноярске, где пенсионеры, получая свои пенсии, обнаружили среди прочих банкнот несколько 100-рублевых купюр с пропагандистскими лозунгами.

Допустимо ли в принципе использовать денежные знаки для рекламы и агитации? За комментариями «Водяной знак» обратился к специалистам национальных банков ряда стран СНГ.

В Банке России на вопросы «Водяного знака» ответили сотрудники Департамента эмиссионно-кассовых операций.

— Возможно ли в принципе использование национальных денежных знаков (банкнот и монет) в качестве рекламоносителей — путем наклейки стикеров, нанесения логотипов, слоганов, разного рода призывов?

— Согласно Федеральному закону «О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)» банкноты и монеты Банка России являются его безусловными обязательствами и выступают законным средством наличного платежа в Российской Федерации. Какое-либо иное использование отечественных денежных знаков не предусматривается ни Банком России, ни законодателем. Перед выпуском в обращение денежных знаков новой серии или модификации их образцы утверждаются Советом директоров Банка России. После этого все выпускаемые в обращение банкноты и монеты данной серии должны соответствовать утвержденным образцам. Поэтому рекламе на денежных знаках — не место.

— Сталкивался ли Банк России в своей практике со случаями использования денег в качестве рекламоносителей?

— Несмотря на уникальное назначение наличных денег, отдельные граждане наносят на банкноты рекламу или частные объявления. Данное явление получило наибольшее распространение в середине 90х годов прошлого столетия, когда отечественный бизнес переживал период становления. В настоящее время денежные знаки с нанесенной на них рекламой встречаются на практике крайне редко.

— Предусмотрена ли в России какая-то ответственность в случае «нецелевого» использования денег? Нужна ли такая ответственность?

— В нашей стране не предусмотрена ответственность за нанесение на денежные знаки рекламы, частных объявлений и агитационных призывов. По нашему мнению, введение такой ответственности не даст должного эффекта.

Во-первых, для применения санкций к предъявителю денежных знаков, содержащих посторонние надписи и оттиски штампов, необходимо доказать, что они нанесены самим предъявителем и такое действие было умышленным. А затраты на организацию подобной проверки несопоставимо велики по сравнению с общей суммой наличных денег, содержащих всевозможные надписи.

Во-вторых, сама реклама на денежных знаках неэффективна, поскольку она не в состоянии охватить широкие массы населения: банкнота с посторонними надписями сразу отсортировывается в разряд ветхих при поступлении в банковскую систему России и по­вторно в обращение не выпускается, а геометрические размеры монеты не позволяют разместить на ней достаточно заметное объявление.

Кроме того, сами граждане при совершении расчетов наличными крайне неохотно принимают поврежденные денежные знаки от других лиц.

— Может ли нанесение посторонних надписей повлиять на платежные характеристики банкнот или монет?

— В соответствии с действующими «Признаками платежеспособности банкнот и монет Банка России» нанесенные посторонние надписи и оттиски штампов не лишают банкноты и монеты способности выступать законным средством наличного платежа. Основными критериями платежеспособности денежных знаков являются их подлинность, сохранение банкнотами не менее 55% от первоначальной площади и сохранение монетами первоначального изображения на аверсе и реверсе. Для обмена любым образом поврежденных денежных знаков, удовлетворяющих данным критериям, граждане могут обратиться в кредитные организации, осуществляющие кассовое обслуживание населения.

— Как в Банке России относятся к использованию денег для создания произведений искусства (различных инсталляций, мозаик и т. д.)?

— Ввиду того что для создания произведений искусства используются крайне незначительные по сравнению с платежным оборотом суммы, подобная деятельность не способна дестабилизировать денежное обращение России. В первую очередь финансовое положение должно заботить самого создателя таких произведений, поскольку ему приходится творить, уничтожая собственные денежные средства.

Не уважаешь деньги — не уважаешь государство

С тем, что реклама на деньгах неуместна, согласны и в других национальных банках СНГ.

«По нашему мнению, использование ден­знаков в качестве рекламоносителей недопустимо, так как деньги являются неким подобием «визитной карточки» государства и подобное их использование будет говорить о несерьезности данной страны», — считает эксперт Управления эмиссионных операций Центрального банка Армении Арман Оганесян.

«Использовать деньги в таких целях — нецелесообразно. В связи с выпуском в Украине общественными организациями и коммерческими структурами монетоподобных изделий под видом сувенирных монет президентом Украины был подписан указ, запрещающий использовать для каких-либо изделий, кроме денежных знаков, названия «банкнота», «монета», «гривна», «копейка» или созвучные им названия, номинал и другие признаки денежных знаков. Этим же указом Национальному банку Украины предоставлено исключительное право на изготовление денежных знаков — банкнот и монет Украины всех видов», — разъясняет заместитель директора Департамента налично-денежного обращения Национального банка Украины Виталий Белорус.

«Мы считаем, что на национальных денежных единицах не должно быть никаких знаков рекламы. Наоборот, необходимо воспитывать у населения уважительное отношение к деньгам», — говорит начальник отдела разра­ботки банкнот, монет и экспертизы ценностей Главного управления эмиссионно-кассовых операций Национального банка Республики Беларусь Марина Демина.

При этом в Белоруссии не предусмотрена ответственность за использование денег как носителей рекламы или агитационных призывов. «С нашей точки зрения, такая ответственность не нужна», — полагает Марина Демина. В Армении считают несколько иначе: «Если согласно признакам платежеспособности подобные банкноты или монеты (т. е. деньги, на которые нанесена реклама. — Прим. ред.) признаются неплатежеспособными, то они просто отбираются у предъявителя, и он теряет эти деньги. То есть это можно рассматривать как «ответственность». Но, наверное, нужна еще какая-то ответственность, чтобы пред­отвратить порчу дензнаков, которая в этом случае может быть бесконечной».

В свою очередь, в Национальном банке Киргизской Республики «Водяному знаку» сообщили, что Кодексом КР «Об административной ответственности» предусмотрено наложение административного штрафа за использование изображений банкнот или каких-либо полуфабрикатов их изображений (в одном или нескольких цветах), которые в принципе могут быть приняты за подлинные купюры. То же действие, совершенное повторно, влечет административный штраф в более крупных, чем в первый раз, размерах.

«Использование национальных банкнот Киргизста­на в качестве рекламоносителей, когда на подлинные банкноты наклеиваются стикеры с логотипами компаний или различного рода призывами, на практике нам до сих пор не встречалось, — сообщили в НБКР. — В то же время некоторые фирмы в процессе проведения своих рекламных кампаний вкладывают банкноты в качестве призов внутрь упаковок различных товаров — таких, как сигареты или чипсы, — чем привлекают дополнительное количество потребителей. Также мы встречали офсетные репродукции наших банкнот (только с лицевой стороны) с частично измененным дизайном, когда на поле банкноты были размещены логотип компании и изображение товара. Данная продукция попадает под регламентирующие требования Национального банка: воспроизведение банкнот национальной валюты в одном или нескольких цветах без официального разрешения Национального банка допускается, если изображение банкноты дано в сильно увеличенном (более 130%) или сильно уменьшенном (менее 70%) масштабе, а также в виде световой рекламы».

В Национальном банке Украины сталкивались со случаями изготовления рекламной продукции с изображением местных банкнот — с различными изменениями в их дизайне. «Особенно опасно, когда на таких банкнотах остаются реквизиты настоящих денег, такие, как название эмитента, номинал, название денежной единицы и т. п. Указанная рекламная продукция может использоваться для различного рода махинаций», — считает Виталий Белорус. Сегодня вопрос ответственности за использование денег как носителей рекламы в украинском законодательстве не урегулирован, однако, по мнению Виталия Белоруса, эту проблему необходимо решать.

Надписи платить не мешают

Утрачивает ли банкнота, «испорченная» надписями рекламного или агитационного характера, свои платежные качества? Опрошенные «Водяным знаком» специалисты полагают, что в большинстве случаев такая банкнота не перестает быть платежной (хотя, конечно, все зависит от степени нанесенного банкноте ущерба).

«Банкноты с надписями относятся к изношенным и, если они не имеют признаков подделки, должны приниматься без ограничений физическими и юридическими лицами ко всем видам платежей, переводов и т.п. Банки обязаны без ограничений принимать такие банкноты от физических и юридических лиц и изымать из обращения. Поэтому население не должно бояться принимать деньги с незначительными надписями, — объясняет Виталий Белорус из Национального банка Украины. — Вместе с тем необходимо проводить разъяснительную работу относительно бережного отношения к денежным знакам, по внешнему виду которых можно судить об общей культуре в стране и работе банков­ской системы».

В Национальном банке Республики Беларусь отмечают, что решение о платежности той или иной банкноты принимается в соответствии с перечнем признаков платежности банкнот. «Согласно этому перечню, банкноты, имеющие посторонние надписи, загрязнения и так далее (если они не препятствуют определению подлинности и не свидетельствуют об их погашении), могут быть приняты в платежи. Кроме того, предусмотрены признаки, по которым банкноты не могут быть признаны платежными», — говорит Марина Демина.

А в Национальном банке Киргизской Республики считают, что проблема скорее в том, что само население не хочет иметь в кошельках «испорченные» день­ги: «Население вправе отказаться от приема банк­нот, на которые нанесены рисунки или надписи чернилами, красками или другими красящими веществами, в случае их выдачи в качестве сдачи при любых расчетах. Что касается влияния на платежные характеристики банкнот фактов нанесения посторонних надписей, то даже абсолютно новые банкноты с надписями или рисунками при поступлении в кассы банков обратно в обращение не выдаются. Они попадают в категорию ветхих банкнот, подлежащих уничтожению. В свою очередь, находящиеся в обращении подобные банкноты подлежат обязательному приему в качестве оплаты товаров или услуг торговыми точками и предприятиями, оказывающими услуги населению».